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“礼”指代礼节、礼貌、尊敬或表示尊敬的言行。“礼品”则是人们为了表示敬意、庆贺等感情而赠送的物品,它是人与人联系情感、
传递敬意的重要媒介,总是与人类美好的情感联系在一起。人们之间赠送礼品,最初只是停留在单纯的礼品上,随着社会的发展,文明的进步,单纯的礼品本
身便不能完全囊括“礼”的含量,优秀的包装能够为礼品增加附加值,这个附加值包括“精神上的附加值”和“物质上的附加值”。
从精神上的附加值来看,礼品包装是介于礼品与受礼者的惟一帘幕,仿佛能发出一种视觉声音,像是在对受礼人倾吐心声。那既是礼品的
心声———述说礼品的内涵、特点,又是送礼人的心声———表达其送礼的含义、情谊,更能激发受礼人的情感,引起他心理上的回应。这比一眼看到没有
包装的礼品多了许多意想不到的精神享受。
从实际的附加值来看,礼品使用之后,包装还可以保存下来。制作工艺精巧的可以用作装饰,美化生活;结实耐用的可以盛放物品或作其
他用途。包装的物质属性使礼品的情谊得以延续,长久地作用于我们的生活。
礼品包装从材质、结构、装饰及制作工艺上都比其他包装更为考究,更注重包装的审美、趣味和文化内涵。这或许源于人们对“礼”的
诚意和重视。
中华民族自古就是闻名于世的礼仪之邦,几千年的古老文明酝酿了源远流长的礼品包装文化。春秋战国时期就已有了装潢华美的售卖性
包装,到了唐代、明清,礼品包装工艺愈加精湛。在器物包装中,没有一个国家像中国这样广泛采用丝绸布帛作为材料,这是由我国特定的历史文化决定的
世界是一个庞大的家庭体系,异彩纷呈的各国、各民族文化有着千差万别的体征和内涵,在历史的长河中,这独特的带有强烈国家、民族
色彩的体征和内涵滋生出了各具特色的礼仪、礼俗,以各种不同的方式表现在舞蹈、音乐、壁画、服饰、礼品等方面。礼品包装也是各国各民族文化内涵、民俗民情的一种艺术表现形式,它在不同的国家、不同的地区以各种方式表情达意,千姿百态。
在有关庆典、婚礼、团聚等传统习俗的礼品包装中,我们可以强烈地感受到由民族文化内涵的不同所引起的东西方礼品包装在色彩、图案、结构、装饰风格等方面的巨大差异。
中国人崇尚红色,对黄色、橙色等暖色也颇为喜爱。在中国人的传统观念中,红色代表喜庆,象征热烈、活力、喜悦、热情。明黄色曾为
中国皇帝的专用色,在中国人眼里黄色具有权威、辉煌、智慧、高贵等含义。橙色则象征阳气、元气、积极乐天等意义。所以中国人每逢婚庆及春节、中
秋等传统节日,礼品包装多以红色调、黄色调或橙色调等饱和度高的暖色调为主,以体现喜气洋洋、暖意融融的喜庆气氛。而在南欧的一些国家,黄色、淡红色则意味着俗气。在巴基斯坦,黄色更为国家主义者所厌恶,因为婆罗门教僧所穿的是黄色长袍。
蓝色在美国人的传统观念中意味着信赖、保守、理想感,欧洲人也持同样的观点。另外,白色在他们心目中代表纯洁、明快、欢喜、洁白。所以,美国人赠送的结婚礼品包装多以纯净、典雅、高贵的蓝色为主或以白色为主,以表示对新郎、新娘忠贞爱情的祝福。
在干旱的中东,蓝色被认为是来自天堂的颜色。因此,蓝白相间的中国瓷器在中东特别受欢迎。而在比利时,蓝色则是人们忌讳的色彩。
在埃及,有的人把蓝色当成恶魔。
可见,由于传统文化的差别,民俗、民情的不同,各国各民族对色彩的感知和认识有着巨大的差异。
中国人在礼品包装上突出的特点是对吉祥图案的运用。在春节、中秋等传统节日的礼品包装上,我们可经常看见“嫦娥奔月”、“四喜人”等图案;在祝福、祝寿的礼品包装上,可常见以“龟松鹤”寓意“长寿”,以“天地”象征“长久”,以“有鱼”象征“有余”,以“牡丹”象征“富贵”等图案。中国的传统图案丰富多彩,通常以自然界物象或传统故事为题材,用寓意、象征、假借、比拟等含蓄比喻的艺术表现手法,表达人们对美好生活的追求和祈望,它着重于寓意吉祥的内涵而有别于一般的装饰图案。
每个民族喜好的装饰图案因地域文化和民族气质的不同而有着独特的风格趋向。气候寒冷的北欧国家的人民比较倾向于欣赏偏蓝的、
冷灰色调的、多以植物为题材的、繁简适度的对称性图案;而性格刚烈、做事严谨的日尔曼民族则偏爱色彩稳重、线条简洁的图案;崇尚贵族气质的法国人对繁杂多曲线的、讲究细节的罗可可式的图案情有独钟;在津巴布韦,笃信部落教的人们喜爱由对比强烈的黑、白、红等颜色组成的多直线、棱角的视感强烈的几何形图案。
随着现代化的发展,世界各国各民族联系越来越密切,丰富多彩的文化相互影响、相互渗透,全球向一体化发展,给礼品包装带来了更为
广阔的设计空间。在包装设计的格调上,强调一种自然、亲切、质朴、健康、环保的审美意识。设计师不再一味地追求华丽、奢侈的过度包装,而是表现出多种风格,包括都市商业化、宫廷礼仪化、文人雅趣化、时尚流行化、民间世俗化等多种类型。
现代社会商品的销售除了要以质量保障为基础外,很大程度上依赖于产品的包装,礼品包装更是如此。面对异彩纷呈的世界包装文化,我
们只有建立起自己独特的包装个性才能立于不败之地。中国的文化博大精深,中国悠久的历史文化写就了华夏民族的艺术灵魂,华夏艺术有着完整的体系
和丰富的内涵,要找到真正能被世人接受的具有中国人性格的独特的设计文化语言,困难相当大。这就要求设计师要尽量多读中国文化中可借鉴的资料,并
在借鉴外来优秀文化的基础上再创新。这不是在短期内能解决的问题,需要我们设计师在实践中不断创新 我们要找到具有中国人性格的独特的设计语言,做出具有中国人性格的优秀的礼品包装,让他们贯穿于中国人的生活且融入世界的大环境中,为世界人民带去中国人的传统文化、中国人的热情友好以及中国人热爱和平的心愿。
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